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A arte da marca / The Art of Branding

No mundo real, você não possui recursos infinitos; você não possui um produto perfeito; e você não vende para um mercado crescente sem concorrência. Você também não é onipotente, então você não pode controlar o que as pessoas pensam da sua marca. Sob estes pressupostos, a maioria das empresas precisa de toda a ajuda que pode obter. Segue no texto alguns conselhos para ajuda-lo. Aproveite o terreno alto Estabeleça sua marca em condições positivas como "fazer sentido", "fazer o bem", "mudar o mundo" e "fazer as pessoas felizes" - não destruir sua concorrência. Quando foi a última vez que você comprou um produto para prejudicar a concorrência de uma empresa? (Excepto, talvez, usuários de Macintosh). Se você quiser vencer sua concorrência, estabeleça uma marca edificante, mas não tente estabelecer uma marca com base em um desejo tolo de destruir sua concorrência. Crie uma mensagem É difícil criar e comunicar uma mensagem de marca; no enta